来源：@消费者报道微博

#HM首场直播仅增粉1500余人#【#HM线下门店缩减至300家#】线下收缩规模后，国际服饰巨头H&M开辟线上电商新路线。9月26日，瑞典服饰巨头H&M发布2024财年前三季度（2024年1月1日～8月31日）财报，并官宣正式入驻电商平台拼多多与抖音，开设官方旗舰店，进行试营业。这并非H&M首次进入国内电商平台。早在去年9月，其已入驻京东，并开设官方旗舰店。

开设旗舰店的同时，H&M也开始直播带货。9月26日，H&M在抖音的官方账号“H&M官方账号”开启首场直播。仅从数据层面来看，反响平平。据灰豚数据，9月26日晚，该账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场观人次为3.3万，新增粉丝1557人，但人均停留时间仅为42秒，直播间观看人次留存能力较低，暂未有GMV统计数据。截至发稿前，H&M抖音账号粉丝数量为6.5万。在拼多多平台，H&M已在官方旗舰店中上架了女士、男士、婴童、家居、运动五个品类的相关产品。截至发稿前，该店已获拼单数量147件，粉丝数超200。

@时代周报 梳理发现，2019年2月，H&M中国门店数量曾达535家。但是到了2021年11月底，H&M集团在中国的门店数量降至445家。截至2023年末，H&M在中国市场拥有门店已缩减至300家。